2026年7月27日から、Amazonの商品名はスペース込み75文字に制限されている。超過分はAmazonのAI推奨内容へ順次・自動的に書き換えられる。今日（2026年10月6日）でちょうど3カ月。知らないうちに、あなたの商品名がAIに書き換えられている可能性がある。
何が変わったか
この制限はメディアカテゴリー（本・CD・DVD等）を除く全カテゴリー・全マーケットが対象だ。従来は商品名の上限が200文字だったが、75文字に狭められた。
同時に、Amazonは「商品のハイライト（Item Highlights）」という新しい欄を導入した。商品名の下に表示される最大125文字のテキスト欄で、ここに書いた内容も検索対象に含まれる（Amazon公式アナウンス）。入力の目安は半角カンマ区切り・特徴5項目・1項目20文字前後という第三者資料もあり、自社の用法で確認したい。なお、商品名に書いた語句をハイライトで繰り返さないこと。75＋125の合計200文字を1つの設計図として使い分けが基本になる。
| 項目 | 商品名 | 商品のハイライト |
|---|---|---|
| 上限 | スペース込み75文字 | 最大125文字 |
| 役割 | ブランド・商品の特定 | 用途・素材・規格・サブキーワード |
| 検索対象 | する | する |
| 表示位置 | 検索結果・商品ページ最上部 | 商品名の直下 |
なぜ75文字になったか
Amazonの公式な理由は2点だ。モバイルで商品名を完全表示させること、他のオンラインストアと商品名の長さを揃えること。
スマートフォンの検索結果では長い商品名は途中で切れ、後半に詰め込んだキーワードはそもそも読まれていなかった。楽天市場やYahoo!ショッピングでも商品名はおおむね50〜80文字程度に制限されており、マルチチャネルで出品する事業者の運用負荷を下げる狙いもあると読める。
今すぐやること
自分で設計して変えるか、AIに決められるかの二択。放置は「変えない」という選択肢にならない。 出品は止まらないが、狙っていたキーワードが消えたまま気づかないリスクが残る。
- セラーセントラル「全在庫の管理」を開き、売上上位ASINの商品名が75文字以内か確認する。 全SKUを一気に、ではなく、売上影響の大きい商品から順に見る
- 75文字超の商品名は、自分の設計で短縮し、ハイライトに情報を移す。 AI推奨を待たない
- 移行後は、検索順位・流入の変化を数週間観察する。 大幅な商品名変更は一時的に検索順位を下げるとされる。 数週間のデータで成否を判断し、落ちているキーワードがあれば商品名かハイライトへ再配置
- 書き換わりの検知は自分で行う。 AI自動書き換えは「順次」進むため、いつ・どの商品に適用されたかは「出品情報の変更を確認」を見ていないと逃す。週に一度、主力ASINの商品名を目視確認する習慣を作る
ブランド登録セラーなら、14日前に確認が可能
AIによる変更が実施される14日前に通知が届き、「出品情報の変更を確認」画面でAI生成の推奨事項を確認・修正・承認できる。この期間を使えば「AIのたたき台を自分で書き直す」進め方が取れる。ブランド未登録の場合は、書き換わった結果を見てから直すしかない。
今回の変更の本質は、Amazonが「キーワードを詰め込む場所」を商品名から外したことだ。商品名・ハイライト・検索キーワードの3つに役割が分かれ、AIが下書きを作る時代に入った。
だから、商品名を長くする作戦はもう通用しない。売れている商品の名前を今週確認し、75文字を超えていたら短くする。まずはそれだけでいい。
まとめ: 今週やること
- セラーセントラル「全在庫の管理」で、売上上位ASINの商品名が75文字以内かを確認
- 75文字超の商品名は、AI書き換えを待たずに自分で設計して短縮（ハイライトに正しく情報を移す）
- ブランド登録セラーは「出品情報の変更を確認」の14日確認期間を見逃さない体制を作る
- 移行後は検索順位・流入の変化を数週間観察し、落ちているキーワードがあれば商品名かハイライトへ再配置
出典
- Amazonセラーセントラル公式アナウンス「商品名の改善に関する更新は7月27日より開始」 — https://sellercentral.amazon.co.jp/seller-forums/discussions/t/bb9f6ae3-daee-4d75-8f4f-bf694b9c39dd
- Amazon Seller Central「Updates to improve your product titles begin on July 27」(News_Amazon, 2026年6月更新) — https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/145b6d0f-999c-4555-896c-c694bda2e470
- Amazon Seller Central「商品名更新に関するよくある質問への回答」 — https://sellercentral.amazon.co.jp/seller-forums/discussions/t/f7bd43d4-ee74-4cde-9698-b9e639a260d8
- Amazon Seller Central「Product title requirements and guidelines」 — https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/GYTR6SYGFA5E3EQC
- 業界メディアによるセラー反応のまとめ: Zentail「Amazon Cut Titles to 75 Characters & Added AI Updates」(2026年7月19日) — https://www.zentail.com/blog/amazon-is-cutting-product-titles-to-75-characters-heres-what-sellers-need-to-know